Брэндбуком в профессиональной среде чаще всего называют любую совокупность материалов, имеющих отношение к визуализации фирменного стиля брэнда.

Но давайте определим следующие понятия бренд-бука и близких по значению терминов:

Брэндбук (brandbook) – это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей

Гайдлайн (guideline) - свод стандартов. Это инструкция, описывающая правила построения и использования элементов фирменного стиля на различных рекламных носителях

Катгайд (cutguide, от амер. сut – монтировать) это, фактически, инструкция по применению, описание технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов с характеристикой применяемых материалов. 

Содержание брэндбука, таким образом, состоит из следующего:

• миссия и философия компании;
• описание ценностей брэнда;
• описание ключевых идентификаторов брэнда; 
• описание сообщения брэнда, которое передается потребителю;
• описание каналов передачи сообщения;
• описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, объемные элементы, тексты и пр.)

Здесь под раздел «описание ключевых идентификаторов брэнда» можно включить и гайдлайн (как набор инструкций по правильному размещению идентификаторов торговой марки на различных носителях), и катгайд (как техническую реализацию фирменного стиля). В результате под брэндбуком мы чаще всего на практике подразумеваем и разрабатываем его техническое содержание, минимально затрагивая (или совсем не затрагивая) философию бренда, его ценности и пр. Главное, здесь однозначно понимать стоящие задачи и говорить на одном языке с заказчиком. Максимально цельный документ содержит все три составляющих. 

И все-таки самая распространенная и востребованная работа укладывается в структуру паспорта стандартов (гайдлайна) :

• константы марки (знак, логотип, графема, персонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т.п.)
• деловая документация (внутрифирменная)
• оформление документов для конечных потребителей (b2c)
• маркетинговые материалы
• наружная реклама
• интерьерные решения
• POSM
• сувенирная продукция
• униформа
• транспорт etc.

И чаще всего мы называем это брэндбуком.